廣告產品高速發展中的諸多瓶頸

廣告產品高速發展中的諸多瓶頸

創新的廣告產品在高速發展中遇到諸多瓶頸。單一、較規范的搜索引擎廣告成為目前主流的廣告模式，而目前視頻廣告產品的多樣性、不規范，增加了廣告代理以及企業本身的廣告制作成本。據調查，有30家的視頻廣告規格、報價、位置、展示方式均不相同，糟糕的客戶體驗也向未來的產業標準統一提出了挑戰。

視頻是廣告營銷的創新產品

盡管電視媒體目前仍是商業廣告的主流平臺，但昂貴的價格讓很多廣告主望而興嘆。隨著視頻技術從原來點播到現在P2P直播的發展，圖文、音頻、視頻等廣告形式推陳出新。視頻正在成為繼電視、平面、戶外之后最有效的廣告產品，廣告主和用戶之間通過互聯網媒體平臺得到更好的溝通。

目前網絡視頻廣告主要有四種模式：視頻貼片廣告、視頻搜索廣告、品牌視頻、富媒體廣告。在視頻流暢的時代，具有視頻形式與網絡通路兩大優勢的視頻廣告，在媒體通路向性、廣告形式表現力、傳受互動性，甚至購買便捷性上，價格低廉且有效，相對于電視廣告更具有競爭力。

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