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泰國的廣告創意特點就是幽默

2013-9-26 22:44:05 作者:廣告扇 來源:http://www.shuangyanpi028.com/ 瀏覽次數:50
    泰國的廣告有一個特點,就是幽默,喜歡出其不意,這與廣告的Surprising正是不謀而合。智威湯遜招聘時曾經有這樣一個考題:你怎樣將一份土司推銷給外星人。這個題目沿用了很多年,一直沒有一個好的結果。終于有一天

泰國的廣告創意特點就是幽默

泰國的廣告有一個特點,就是幽默,喜歡出其不意,這與廣告的Surprising正是不謀而合。智威湯遜招聘時曾經有這樣一個考題:你怎樣將一份土司推銷給外星人。這個題目沿用了很多年,一直沒有一個好的結果。終于有一天,來了一個年輕人,幾秒中內輕輕松松的交了份答卷,主考官看了后,當場就把他錄用了,你猜他寫的什么?看不懂,奇怪的符號一大堆,這就是答案!你的對象是外星人,你用得著對他說人話嗎?

創意的抉擇

創意人必須時刻暗示自己:Seeyouatexit5。迷宮中的獨自穿梭,是非常苦悶的,創意人肯定會產生一種奪門而出的沖動。這時候就要拼命的暗示自己,你可以想出來的,你可以達到5號出口,5號出口是客觀存在并且永遠會存在,創意人必須在創意伊始就以五號位目標進行沖刺。

牢牢的記住,將創意呈現給能夠欣賞它的人。

創意是給客戶的,但客戶并不一定能夠欣賞它,客戶的不欣賞就意味著創意的夭折。作為創意人,你的職責的一部分,就是以AE的身份來對客戶進行說服,追求客戶的改變和提升。他原來可能是第一號的出口客戶,你得拼命讓他站在二號出口等你,然后再鼓勵他向三號出口看齊。

只不過客戶通常都會很頑固,改變你的客戶是一個很艱難的過程,如果你無法讓客戶站在五號出口前等你,你就不要尋找五號出口,看到二號或三號出口,就奪門而出算了,你的精力必須放在肯在五號出口等你出來的客戶身上。這樣的客戶沒有大小之分,大客戶會多點,但并不排除小客戶。

五號出口最顯著的特點就是差異化,與眾不同,表現獨特,但獨特并不代表著可以鉆牛角尖。鉆牛角尖,就是在創意迷宮里走火入魔了。

差異化是尋找訴求點,訴求點把握住了,創意的大方向也就明確了。將訴求點進行完美的演繹和表現的過程,就是創意。創意決定著廣告的成敗。

有這樣一個廣告。它做的是一種辣椒醬產品的廣告,以“香辣”為訴求點,這個訴求點對于辣椒醬來說,早已經是做濫了,這就給后來冀望趕超的創意設置了門檻。不過,這個廣告一下子就從所有的同類廣告中一躍而出。它的情節大致是一個胖子拼命的吃著辣椒醬,一只蚊子叮在了它的胳膊上,胖子沒有拍,只是陰賊的笑了笑,蚊子喝飽后,嗡嗡的就飛了,不多時,一聲夸張清脆的爆響,蚊子爆炸了,多么有沖擊力!

本文源于:廣告扇 http://www.shuangyanpi028.com

關鍵詞:廣告創意,,
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