泰國的廣告創意特點就是幽默

泰國的廣告創意特點就是幽默

泰國的廣告有一個特點，就是幽默，喜歡出其不意，這與廣告的Surprising正是不謀而合。智威湯遜招聘時曾經有這樣一個考題：你怎樣將一份土司推銷給外星人。這個題目沿用了很多年，一直沒有一個好的結果。終于有一天，來了一個年輕人，幾秒中內輕輕松松的交了份答卷，主考官看了后，當場就把他錄用了，你猜他寫的什么？看不懂，奇怪的符號一大堆，這就是答案！你的對象是外星人，你用得著對他說人話嗎？

創意的抉擇

創意人必須時刻暗示自己：Seeyouatexit5。迷宮中的獨自穿梭，是非常苦悶的，創意人肯定會產生一種奪門而出的沖動。這時候就要拼命的暗示自己，你可以想出來的，你可以達到5號出口，5號出口是客觀存在并且永遠會存在，創意人必須在創意伊始就以五號位目標進行沖刺。

牢牢的記住，將創意呈現給能夠欣賞它的人。

創意是給客戶的，但客戶并不一定能夠欣賞它，客戶的不欣賞就意味著創意的夭折。作為創意人，你的職責的一部分，就是以AE的身份來對客戶進行說服，追求客戶的改變和提升。他原來可能是第一號的出口客戶，你得拼命讓他站在二號出口等你，然后再鼓勵他向三號出口看齊。

只不過客戶通常都會很頑固，改變你的客戶是一個很艱難的過程，如果你無法讓客戶站在五號出口前等你，你就不要尋找五號出口，看到二號或三號出口，就奪門而出算了，你的精力必須放在肯在五號出口等你出來的客戶身上。這樣的客戶沒有大小之分，大客戶會多點，但并不排除小客戶。

五號出口最顯著的特點就是差異化，與眾不同，表現獨特，但獨特并不代表著可以鉆牛角尖。鉆牛角尖，就是在創意迷宮里走火入魔了。

差異化是尋找訴求點，訴求點把握住了，創意的大方向也就明確了。將訴求點進行完美的演繹和表現的過程，就是創意。創意決定著廣告的成敗。

有這樣一個廣告。它做的是一種辣椒醬產品的廣告，以“香辣”為訴求點，這個訴求點對于辣椒醬來說，早已經是做濫了，這就給后來冀望趕超的創意設置了門檻。不過，這個廣告一下子就從所有的同類廣告中一躍而出。它的情節大致是一個胖子拼命的吃著辣椒醬，一只蚊子叮在了它的胳膊上，胖子沒有拍，只是陰賊的笑了笑，蚊子喝飽后，嗡嗡的就飛了，不多時，一聲夸張清脆的爆響，蚊子爆炸了，多么有沖擊力！

本文源于:廣告扇 http://www.shuangyanpi028.com