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廣告文章中標題對廣告的的重要性及關注度

2013-10-12 21:57:27 作者:廣告扇 來源:http://www.shuangyanpi028.com/ 瀏覽次數:50
    我們在美美減肥片身上尋找了數十條線索,并根據轟動效果的需要逐個排除,最后鎖定在“美美減肥片與當前國內保健品行業的熱點——腦白金之間的聯系”上,我們發現美美減肥片的生產商——美國維德爾在世界上最早推出的褪黑素產品實際上是腦白金的前身

廣告文章中標題對廣告的的重要性及關注度

我們在美美減肥片身上尋找了數十條線索,并根據轟動效果的需要逐個排除,最后鎖定在“美美減肥片與當前國內保健品行業的熱點——腦白金之間的聯系”上,我們發現美美減肥片的生產商——美國維德爾在世界上最早推出的褪黑素產品實際上是腦白金的前身,結合腦白金神話在國內的影響力,最后我們決定以“美國腦白金之父來了”作為美美招商廣告的標題點亮全篇。事實證明,“美國腦白金之父”起到了核彈般的爆炸效果,使美美減肥片的廣告標題的風頭蓋過了當天的新聞標題,廣告效果倍數放大,并引起業界強烈關注。
1、標題是否承諾了一項利益點?在信息泛濫的媒體環境中,如果讀者不能從標題中獲得自己的興奮點,想要留住他們的注意力幾乎是不可能的;

2、標題是否包含了具新聞價值的消息?新聞,特別是具有轟動性的新聞事件往往能瞬間激起讀者麻木的閱讀神經,產生迫不及待讀下去的愿望;

3、標題是否談到價格或數字?調查表明,98.63%的讀者對數字式的標題感興趣,特別是牽扯到價格問題或對比性的問題;

4、標題是否提到產品所能解決的問題,或是產品所能滿足的需求?標題包含的功效利益點及價值感決定了標題的被關注程度;

5、標題是否提出與目標對象相關的驚人事實?如果標題描述讀者的個人生活體驗,就能喚起消費共鳴。總之,一個精彩的標題要能做到“與目標對象揮旗示意”。

標題的殺傷力直接關系著整篇廣告的關注度及反饋率。因此,在做美美減肥片的招商廣告時,為抓住經銷商的興奮點及關注度,我們在標題的設計上煞費心機。在當前競爭激烈的國內減肥行業,招商廣告漫天飛,所有能用到的產品優勢、科技突破、營銷創新等說法幾乎被用的不再有任何新意,如果仍沿用常規思路,想要從眾多的標題中跳出來,越來越難。怎樣才能使標題具有新聞性呢?

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